En los '70 y 80's, los rostros publicitarios protagonizaban campañas llamativas que cautivaban a las mujeres a adquirir los mismos productos en busca de efectos similares. La batalla comenzó mucho antes, cuando algunas famosas actrices posaron frente al lente de famosos como Richard Avedon para la publicidad de labiales y sombras de ojo. Revlon, Maybelline, Cover Girl y Max Factor peleaban codo a codo por conseguir las modelos más famosas, las fotografías más llamativas y los efectos más poderosos en el target femenino.
