Durante los años '70 y a comienzos de los '80, la colaboración más importante en la publicidad fue la que vino de la mano de la marca de zapatos francesa Charles Jourdan, y el revolucionario Guy Bourdin. Por primera vez, el énfasis regular en mostrar un modelo en primer plano fue desechado en pos de una historia tras la imagen; una mujer corriendo, diferentes cuadros de acercamiento para una modelo, los colores característicos de Bourdin y planos superiores para algunas tomas. La colaboración convirtió a la marca en una de las más famosas del mundo, y Bourdin sentó precedentes hoy imitados por marcas como YSL, que en la primavera del 2003 llevó el estilo a la publicidad de su ropa con una muy bourdinesca serie de fotografías.
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