IT'S NOT THE SAME BUT IT'S THE SAME. LA POLAR & CALVIN KLEIN

Hace un tiempo, Ripley sorprendió a todos inspirándose casi de manera literal en la publicidad de Dolce & Gabbana. Cuando se trata de dar con nuevas campañas, muchas veces las marcas no despliegan completamente su originalidad y deciden apegarse a fórmulas ya probadas, que tuvieron éxito en otros lugares del mundo y la adaptan a la realidad chilena. Ese es el caso de La Polar, multitienda nacional que estrenó hace unos días algunos videos que resultan similares a los que la marca Calvin Klein mostró a principios de los años '90, para promocionar su perfume CK One. Allí, la juventud y una nueva generación se apropiaron de referentes directos de la era Richard Avedon/The Factory con Andy Warhol y ahora se diluyen en la promoción de Jeans y Polerones de la mano de La Polar.

BACK IN THE ADS. LUX

"9 de cada 10 estrellas de cine usan Lux", o "Lux, el jabón de las estrellas" fueron frases muy repetidas hace décadas atrás en la televisión, de la mano de una marca que llegó para quedarse hasta los años '80 en Chile. Lux era un jabón de tocador que todo el mundo tuvo alguna vez en su casa, y que promocionaban desde Sophia Loren hasta Elizabeth Taylor, pasando por la mismísima Brigitte Bardot en un clip de los años '70. La gracia de comprar Lux era poder acercarse a los secretos de belleza más utilizados por las famosas, aunque tiempo después la fama del producto decaería hasta ser reemplazado en popularidad por otras marcas. Pero la publicidad que protagonizó alguna vez Natalie Wood, Rita Hayworth e incluso Michelle Pfeiffer en las revistas, siempre quedará en el inventario pop.

BRIGITTE BARDOT, 'LUX' TV AD - 1970'S

FOTORAMA. RENE GRUAU AND FASHION

En los años '40, incursionó en las portadas de revistas, adornando números de Vogue y L'Officiel; más tarde, formó parte integral del mundo de la moda con sus estilizadas figuras femeninas para plasmar el espíritu de casas como Dior y Jaeger en los anuncios de publicidad. Se trata del inconfundible Rene Gruau, uno de los ilustradores más influyentes de la historia, que se movió hasta los años '90 aportando su estilo a publicaciones y creando universos de glamour que fueron imitados ampliamente. Con Dior creó una de las duplas más reconocidas, donde hasta fines de los '80 imprimió su sello bajo la estrella y la "G" que caracterizaron su firma en la publicidad. Y con las revistas, dio rienda suelta a editoriales y portadas que hoy ya forman parte de la colección de cualquier amante de la moda.

BACK IN THE ADS. CHARLES JOURDAN + GUY BOURDIN

Durante los años '70 y a comienzos de los '80, la colaboración más importante en la publicidad fue la que vino de la mano de la marca de zapatos francesa Charles Jourdan, y el revolucionario Guy Bourdin. Por primera vez, el énfasis regular en mostrar un modelo en primer plano fue desechado en pos de una historia tras la imagen; una mujer corriendo, diferentes cuadros de acercamiento para una modelo, los colores característicos de Bourdin y planos superiores para algunas tomas. La colaboración convirtió a la marca en una de las más famosas del mundo, y Bourdin sentó precedentes hoy imitados por marcas como YSL, que en la primavera del 2003 llevó el estilo a la publicidad de su ropa con una muy bourdinesca serie de fotografías.