IT'S NOT THE SAME BUT IT'S THE SAME. LA POLAR & CALVIN KLEIN

Hace un tiempo, Ripley sorprendió a todos inspirándose casi de manera literal en la publicidad de Dolce & Gabbana. Cuando se trata de dar con nuevas campañas, muchas veces las marcas no despliegan completamente su originalidad y deciden apegarse a fórmulas ya probadas, que tuvieron éxito en otros lugares del mundo y la adaptan a la realidad chilena. Ese es el caso de La Polar, multitienda nacional que estrenó hace unos días algunos videos que resultan similares a los que la marca Calvin Klein mostró a principios de los años '90, para promocionar su perfume CK One. Allí, la juventud y una nueva generación se apropiaron de referentes directos de la era Richard Avedon/The Factory con Andy Warhol y ahora se diluyen en la promoción de Jeans y Polerones de la mano de La Polar.

IT'S NOT THE SAME BUT IT'S THE SAME. UNDERWEAR

INSPIRATION. AVEDON, THE FACTORY AND CK ONE

En 1979, la primera publicidad famosa de los jeans Calvin Klein apareció de la mano del fotógrafo Richard Avedon. Conocido por sus editoriales y material en blanco y negro desde los años '50, Avedon se transformó de inmediato en el símbolo de la marca, que incluyó el controversial clip de Brooke Shields para 1980 -"no hay nada entre yo y mis Calvin"-, además de una que otra foto de la misma actriz y de Patti Hansen, la esposa de Keith Richards. Pero su nombre volvería a sonar en la marca tiempo después, en 1994.

Avedon había realizado en 1969 una famosa toma de The Factory, el grupo de artistas vinculado al imaginario de Andy Warhol. Con Paul Morrissey, Viva, Taylor Mead y el famoso actor y modelo Joe Dallesandro, The Factory apareció entonces en una foto que para muchos representó el minimalismo clásico pero al mismo tiempo fresco del fotógrafo, algo que en 1994 inspiraría fuertemente a otro mimado de la moda: Steven Meisel. Ese año, el eterno ojo de Vogue Italia estaría a cargo de la campaña del nuevo perfume de la marca, CK One, el mismo que sería grito y plata al representar a la Generación X  de los '90, a través de un andrógino perfume usado por hombres y mujeres. Con Kate Moss y otros como Jenny Shimizu y Bijou Phillips, los '90 se transformarían en la década de CK One, gracias al espíritu de sus campañas siempre impregnadas de la original estampa de Avedon.

Para 1995, el círculo se vería completo cuando el mismísimo Joe Dallesandro se integraría como rostro de la campaña junto a Kate Moss y Anita Pallenberg, otra de las leyendas vivas del desenfreno de décadas pasadas.

BACK IN THE ADS. RETRO PERFUME CLIPS PART I

CATHERINE DENEUVE FOR CHANEL Nº5 (1979)

La chica más bonita del momento (y para muchos de la historia del cine) con la fragancia clásica por excelencia. Sólo palabras y un look totalmente sofisticado para engalanar la venta de productos de la marca.

ONCE A SUPERMODEL. OTHER 80's WONDERS

 

RENEE SIMONSEN

La chica que vino directo de Dinamarca para el Super Model of the World en 1982, concurso que ganó y que la llevó a protagonizar ese mismo año la portada de Vogue US, convirtiéndose en la figura con el ascenso más rápido en la historia del modelaje. De belleza reconocida y reminiscente a casi una mezcla entre Margaux Hemingway y Patti Hansen, también se hizo famosa por ser pareja del Duran Duran John Taylor hasta 1989, fecha en que se separaron. Debutó en un par de cintas en la gran pantalla y a comienzos de este milenio fue fichada por Clarins como rostro de sus productos.

 

KIM ALEXIS

Embajadora de Revlon a lo largo de los '80 y sucesora de Lauren Hutton en el mismo puesto, la neoyorkina es reconocida por su fuerte fe cristiana que la llevó a no sucumir en las experiencias típicas del medio. La chica que trabajó en los '80 codo a codo con Gia Carangi, y que al parecer fue seducida por la misma modelo, ha relatado su experiencia en varios libros, donde expresa su arrpentimiento por algunas editoriales que protagonizó. Será por las seis portadas de Sport Illustrated???

 

PATTI HANSEN

La esposa de Keith Richards fue una famosa modelo a fines de lo '70 y principios de los '80, apareciendo en campañas de Calvin Klein, Versace y Revlon, ads que se extendían hasta fines de los '80. La norteaericana también probó suerte en el cine, y apareció junto a Audrey Hepburn y Dorothy Stratten en They all laughed, film de Peter Bogdanovic, y en Hard to Hold (1984) con Rick Springfield. En el 2000 comenzó su reaparición en algunas portadas y ads junto a otras modelos de la época, pero siempre será una de las favoritas de Vogue Paris.

BACK IN THE ADS. JUST PERFUME

YOUNG GUY. VINCENT GALLO

Siempre polémico por sus decisiones artísticas - The Brown Bunny con Chloé Sevigny causó gran revuelo el 2004 -, Gallo será recordado como la figura emblemática del cine indie y de la escena artística neoyorquina, donde surgió a principios de los '80 como un prometedor pintor amigo de Basquiat. El hombre tras el lente de Buffalo 66 también mantiene un estilo propio y bastante particular, el mismo que se refleja en su vida personal: por una alta suma de dinero, ofrece sus servicios como "acompañante" en internet. Su versatilidad también lo ha llevado a modelar para Yves Saint Laurent y Calvin Klein.

FOTORAMA. BRUCE WEBER

Reconocido por las campañas publicitarias de marcas de moda, Weber fue el responsable directo de aquellas de Calvin Klein de mediados de los '90 que causaron tanta controversia por la exaltación de lo andrógino. Su trabajo también se ha extendido a revistas y dirección de videoclips, como algunos de Pet Shop Boys. También se le da el crédito de lanzar a la fama a la ex - modelo y actriz Isabella Rossellini.