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IT'S NOT THE SAME BUT IT'S THE SAME. LA POLAR & CALVIN KLEIN
Hace un tiempo, Ripley sorprendió a todos inspirándose casi de manera literal en la publicidad de Dolce & Gabbana. Cuando se trata de dar con nuevas campañas, muchas veces las marcas no despliegan completamente su originalidad y deciden apegarse a fórmulas ya probadas, que tuvieron éxito en otros lugares del mundo y la adaptan a la realidad chilena. Ese es el caso de La Polar, multitienda nacional que estrenó hace unos días algunos videos que resultan similares a los que la marca Calvin Klein mostró a principios de los años '90, para promocionar su perfume CK One. Allí, la juventud y una nueva generación se apropiaron de referentes directos de la era Richard Avedon/The Factory con Andy Warhol y ahora se diluyen en la promoción de Jeans y Polerones de la mano de La Polar.
GLAMOUR. VERSACE & THE ARTISTS
Antes de Lady Gaga, Christina Aguilera o incluso Courtney Love, la marca Versace tuvo siempre una inclinación a escoger sus rostros entre los más talentosos músicos y artistas de todos los tiempos. No solo como modelos para las campañas de su marca, sino también como embajadores y miembros del exclusivo círculo de fotografiados por Richard Avedon, quien por varias décadas fue el artista encargado de darle vida a las colecciones de Gianni y Donatella Versace a través de campañas y editoriales de revistas.
En 1991, David Bowie aun circulaba por el mundo como líder de su banda Tin Machine, integrada por Reeves Gabrels, Tony y Hunt Sales. Ese mismo año, el famoso cantante inglés apareció en distintos escenarios vestido con las coloridas propuestas de Gianni Versace, así como en fotografías promocionales con el estampado tipo pañuelo en chaquetas y trajes de rayas y tonos luminosos. Para 1995, Madonna ya había entrado en una etapa más madura en su carrera, pero contó con su eterno amigo Steven Meisel y también con Mario Testino para aparecer desde esa fecha en adelante en algunas de las campañas de la marca.
Para 1996, Versace ya contaba con muchos famosos de la industria musical llevando sus diseños. Entre ese año y 1997, Michael Jackson daba la vuelta al mundo con su tour HIStory enfundado en varias piezas creadas por el diseñador italiano, incluyendo su famosa malla dorada. Prince fue fotografiado por Richard Avedon para la revista Arena Homme en los modelos más andróginos de la marca, mientras Jon Bon Jovi se desnudaba parcialmente para la campaña 1996 de la marca por Avedon, mientras aparecía en imágenes en blanco y negro en un concierto en Argentina fotografiado por Bruce Weber para la marca. Pese a la muerte de Gianni en 1997, los famosos cercanos a la marca seguían colaborando con ella, incluyendo Elton John, quien un año antes se atrevió a llevar vestidos de la marca en una propuesta más drag fotografiado por Avedon. Y el '97 apareció en la campaña junto a Nadja Auermann y Kristen McMenamy.
INSPIRATION. AVEDON, THE FACTORY AND CK ONE
En 1979, la primera publicidad famosa de los jeans Calvin Klein apareció de la mano del fotógrafo Richard Avedon. Conocido por sus editoriales y material en blanco y negro desde los años '50, Avedon se transformó de inmediato en el símbolo de la marca, que incluyó el controversial clip de Brooke Shields para 1980 -"no hay nada entre yo y mis Calvin"-, además de una que otra foto de la misma actriz y de Patti Hansen, la esposa de Keith Richards. Pero su nombre volvería a sonar en la marca tiempo después, en 1994.
Avedon había realizado en 1969 una famosa toma de The Factory, el grupo de artistas vinculado al imaginario de Andy Warhol. Con Paul Morrissey, Viva, Taylor Mead y el famoso actor y modelo Joe Dallesandro, The Factory apareció entonces en una foto que para muchos representó el minimalismo clásico pero al mismo tiempo fresco del fotógrafo, algo que en 1994 inspiraría fuertemente a otro mimado de la moda: Steven Meisel. Ese año, el eterno ojo de Vogue Italia estaría a cargo de la campaña del nuevo perfume de la marca, CK One, el mismo que sería grito y plata al representar a la Generación X de los '90, a través de un andrógino perfume usado por hombres y mujeres. Con Kate Moss y otros como Jenny Shimizu y Bijou Phillips, los '90 se transformarían en la década de CK One, gracias al espíritu de sus campañas siempre impregnadas de la original estampa de Avedon.
Para 1995, el círculo se vería completo cuando el mismísimo Joe Dallesandro se integraría como rostro de la campaña junto a Kate Moss y Anita Pallenberg, otra de las leyendas vivas del desenfreno de décadas pasadas.
OLD SCHOOL. CHANEL & CINEMA
En 1968, Catherine Deneuve se convirtió en el rostro oficial del perfume Chanel Nº5, el que la llevó a protagonizar la publicidad fotografiada por Richard Avedon y una serie de videos dirigidos por Helmut Newton. Con ellos, la aventura del perfume más famoso de la historia comenzó a mostrarse en televisión, lo que después se tradujo en las participaciones de dos grandes cineastas: Ridley Scott llevó a Carole Bouquet a La Piscine en 1979, L'invitation au rêve le jardin en 1982, Monuments en 1986 y La Star en 1990. En los '90, fue Luc Besson el que convirtió al perfume en un mito con Stella Warren gracias a Le Loup de 1998, pero antes que Chanel reviviera a Marilyn Monroe este 2013, en 1995 Jean Paul Goude ya había tomado a la rubia en un enigmático clip con Carole Bouquet.
ONCE A SUPERMODEL. CHINA MACHADO
Con todo la atención que está teniendo el documental About Face: Supermodels then and now (2012) de HBO, varios nombres del modelaje no tan reconocidos reaparecieron desde las revistas y editoriales que las vieron surgir. Carol Alt, la estrella de L'Officiel en los '80 y de marcas como Louis Féraud, apareció junto a Karen Bjorson, una de las más famosas y recordadas Halstonettes junto a Pat Cleveland. Pero si hablamos de mujeres que hicieron historia, China Machado es sin lugar a dudas el nombre más emblemático que resucitó este documental. Con 82 años, la diva que nació en Shangai y deambuló por Sudamérica, se tomó una foto en pantalla tal como aquel icónico retrato de Richard Avedon de principios de los '60.
"Avedon decidió que renunciaría a la revista si no publicaban mi foto, y mi look era demasiado exótico para las editoras", decía Machado en aquel documental. Pero su historia en el modelaje comenzó poco antes de los 19 años, a mediados de los '50; a esa edad, Machado decidió huir de su casa para irse nada más ni nada menos que con su nuevo amor, el famoso torero Luis Miguel Dominguín, el mismísimo padre de Miguel Bosé. Pero lejos de ese amor fugaz e intenso, Machado se convertiría también en la primera modelo no caucásica en aparecer en una revista tan famosa como Harper's Bazaar, lo que le abrió las puertas a trabajos posteriores como editora y estilista.
Noelie o China como la apodaron en Argentina -su madre era de hecho, china y su padre portugués-, se ha convertido en una de las modelos de mayor edad en ejercer el oficio, junto a Carmen Dell'Orefice. Apareció nuevamente modelando para W Magazine bajo las instrucciones de Bruce Weber; se convirtió en uno de los rostros de la campaña 2011 de Barney's, vestida de Derek Lam; fue fotografiada en la revista New York Times Style el 2010 y en la I-D de marzo de este año, mientras aun despliega las poses, la estampa y muestra sus interminables piernas en cada toma.
FOTORAMA. STEVE MCQUEEN & JEAN SHRIMPTON IN HARPER'S BAZAAR BY RICHARD AVEDON
En 1965, el King of Cool se unió a la princesa mod para una editorial de revista de inusual factura. Aunque el resultado no fue particularmente diferente, si lo fue la oportunidad que Richard Avedon, uno de los maestros de la fotografía, vio al unir a dos de los personajes más importantes del cine y modelaje. Steve McQueen, había protagonizado The great escape (1963) con su nueva pareja, Ali McGraw y también The Cincinnati Kid (1965) de Norman Jewison. Por otra parte, Jean Shripmton era la "Modelo del Año" en 1963 gentileza de la revista Glamour, y justo en 1965 había causado revuelo en el Derby de Australia al aparecer con una minifalda. Dos rebeldes unidos en una inolvidable editorial que vio la luz en marzo de 1965.
FOTORAMA. ARA GALLANT
Ara Gallant and Jack Nicholson, 1976.
Como estilista fue reconocido por la cabellera larga de Twiggy en varias fotos, y también por ser el responsable de los looks de Liza Minelli en Lucky Lady (1975). Pero Ara Gallant fue aun más famoso por su paso en la fotografía, que lo dejó retratar desde una pequeña Drew Barrymore hasta Anjelica Huston en su época de modelo, a quienes conocía desde su paso por la mítica Studio 54, uno de sus lugares favoritos y donde solía acompañar a otras celebridades como Jack Nicholson, Margaux Hemingway y los Rolling Stones.
FOTORAMA. RAYMUNDO DE LARRAIN
¿Quién dijo que ningún fotógrafo chileno había triunfado en Vogue? Pues a fines de los '60, la modelo chilena internacional Marta Montt - que por ese entonces era una aspirante a ese título-, se movía desde su natal país hasta Europa, viajando con su amigo el fotógrafo Raymundo de Larraín. Proveniente de una familia de aristócratas -aunque se hacía llamar Conde, su familia no había requerido legalmente el título luego de unos años-, De Larraín calzó perfectamente en el jet-set internacional, donde hizo migas con la icónica diseñadora francesa Jacqueline de Ribes, que además de ser artífice del buen vivir y vestir, era Vizcondesa. Ambos fueron fotografiados por el legendario Richard Avedon en 1961, vistiendo de Dior. De Larraín persiguió una perfecta carrera en la fotografía profesional, desempeñando ese rol por las páginas de US Vogue, Town & Country y Life Magazine. Bajo su lente se situaron Jimi Hendrix, las hermanas Martínez, y por supuesto, la gran Marta Montt en impresionantes fotografías que se dieron a conocer en Vogue en 1971.
En los '80, De Larraín fue Agregado Cultural de Chile en España, donde se radicó con su nueva esposa. Murió en 1988, y su familia decidió en 1989 donar todos los trajes y escenografías que utilizaba en la compañía de su tío al Teatro Municipal de Santiago, preservando su gusto y amor por las artes.
FOTORAMA. RICHARD AVEDON
Fiel representante de la fotografía fashion, Avedon comenzó su carrera a mediados de los años '40 en revistas como Harper's Bazaar y Life, antes de transformarse en la persona tras el lente de Vogue. Con un estilo minimalista, a veces psicodélico y otras íntimo, Avedon capturó durante dos décadas a Audrey Hepburn, la que fue su musa e inspiración en los '50 y '60. Luego de su paso por las editoriales de moda y los retratos de famosos, se instaló en los '90 en la revista The New Yorker, siendo galardonado hasta el año de su muerte, el 2004.
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