Antes de Lady Gaga, Christina Aguilera o incluso Courtney Love, la marca Versace tuvo siempre una inclinación a escoger sus rostros entre los más talentosos músicos y artistas de todos los tiempos. No solo como modelos para las campañas de su marca, sino también como embajadores y miembros del exclusivo círculo de fotografiados por Richard Avedon, quien por varias décadas fue el artista encargado de darle vida a las colecciones de Gianni y Donatella Versace a través de campañas y editoriales de revistas.
En 1991, David Bowie aun circulaba por el mundo como líder de su banda Tin Machine, integrada por Reeves Gabrels, Tony y Hunt Sales. Ese mismo año, el famoso cantante inglés apareció en distintos escenarios vestido con las coloridas propuestas de Gianni Versace, así como en fotografías promocionales con el estampado tipo pañuelo en chaquetas y trajes de rayas y tonos luminosos. Para 1995, Madonna ya había entrado en una etapa más madura en su carrera, pero contó con su eterno amigo Steven Meisel y también con Mario Testino para aparecer desde esa fecha en adelante en algunas de las campañas de la marca.
Para 1996, Versace ya contaba con muchos famosos de la industria musical llevando sus diseños. Entre ese año y 1997, Michael Jackson daba la vuelta al mundo con su tour HIStory enfundado en varias piezas creadas por el diseñador italiano, incluyendo su famosa malla dorada. Prince fue fotografiado por Richard Avedon para la revista Arena Homme en los modelos más andróginos de la marca, mientras Jon Bon Jovi se desnudaba parcialmente para la campaña 1996 de la marca por Avedon, mientras aparecía en imágenes en blanco y negro en un concierto en Argentina fotografiado por Bruce Weber para la marca. Pese a la muerte de Gianni en 1997, los famosos cercanos a la marca seguían colaborando con ella, incluyendo Elton John, quien un año antes se atrevió a llevar vestidos de la marca en una propuesta más drag fotografiado por Avedon. Y el '97 apareció en la campaña junto a Nadja Auermann y Kristen McMenamy.
